Mise en place d'une stratégie SEA / Adwords
Augmentez vos conversions et vos ventes
- Générez du trafic ciblé et de qualité sur votre site
- Augmentez votre visibilité et construisez votre notoriété
- Boostez votre activité en réalisant des ventes et des leads
- Un déploiement des campagnes rapide et quasi instantané
- Un suivi des performances pour connaitre avec précision le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes
- Une maitrise en temps réel de la diffusion de vos campagnes
Mes services de Freelance SEA sur Aix-en-Provence et la France
Mon Expertise SEA - Google Adwords /
Le SEA est une solution d’acquisition de trafic très important pour booster rapidement votre visibilité et vos ventes. Toutefois, il est important de connaitre ce secteur pour éviter de gaspiller un budget conséquent sans retour sur investissement. Afin de vous aider à tirer le meilleurs parti de ce canal, je vous accompagne pour que nous mettions ensemble en place la meilleurs stratégie.
Aix-en-Provence / France
Romain Soulier : Expert Traffic management depuis + de 10 ans
Passionné du marketing digital, je travaille dans ce secteur depuis plus de 10 ans.
J’ai débuté en tant que consultant dans des agences dans lesquelles j’accompagnais des TPE / PME mais également des grands marques comme Etam, Carglass et bien d’autres. En quelques années, je suis devenu Manager et garant d’une équipe de consultants.
J’accompagne mes clients pour créer des sites internet qui se positionnent bien sur Google à l’aide du référencement naturel et de campagnes optimisées sur Google Ads. Pour générer des conversions j’apporte un soin tout particulier au design du site et à l’expérience utilisateur.
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Questions / Réponses : Consultant Google Ads
🖥️ Depuis combien de temps utilisez-vous AdWords ? Quels sont vos objectifs lorsque vous utilisez AdWords ?
J’utilise AdWords (maintenant renommé google ads) depuis plus de 6 ans maintenant. Je me suis également spécialisé dans le référencement et la gestion de contenu.
Je divise mes objectifs en deux types et c’est ainsi que nous je créé les campagnes. D’une part, nous avons des campagnes « d’appel à l’action » dont l’objectif est de vendre un produit, et d’autre part, nous avons des campagnes classiques de « stratégie de marque » dans lesquelles nous essayons de faire connaître notre entreprise et de susciter la confiance pour la qualité de nos produits et services.
💰 Quels sont vos trois principaux indicateurs de performance dans Google AdWords ?
Je travaille avec bien plus de 3 indicateurs, mais si je devais en choisir 3 principaux, les voici :
- Coût de conversion. Il s’agit du montant que vous avez payé pour obtenir une conversion (dans notre cas, une conversion est effectuée lorsque quelqu’un commande un produit). Il existe des moyens de définir et de suivre ce coût dans vos comptes AdWords et Google Analytics, ce qui est plus facile que de le suivre manuellement.
- Le CTR d’une annonce. Cette mesure est très importante car elle détermine le taux de diffusion de l’annonce (à quelle fréquence Google affiche cette annonce par rapport aux autres annonces de la même campagne).
- Score de qualité. Cette mesure est très importante car elle détermine non seulement le prix que vous allez payer [pour votre annonce], mais elle vous indique également si vous avez créé un message fort et si vous avez ciblé le bon groupe de personnes.
👨Quel est le secret de vos performances sur Google Ads ? Pouvez-vous offrir des conseils AdWords aux annonceurs qui n’ont pas obtenu un aussi bon score au classement ?
Je vous conseille de continuer à approfondir vos connaissances sur AdWords.
Utilisez les données qu’il contient en combinaison avec votre créativité pour diffuser votre publicité aux bonnes personnes au meilleur coût possible.
Il est également important de vous assurer que vous connaissez les détails techniques et la façon d’obtenir toutes les données statistiques de Google Ads. Cela signifie que vous devez fixer vos objectifs et vos conversions, établir des liens avec votre profil analytique, etc.
Veillez à segmenter vos campagnes en fonction du nombre et du type de produits que vous proposez. Prenez par exemple notre compte Google ads : nous avons segmenté nos campagnes de plusieurs façons différentes – d’abord par type de produit, puis par marque, par modèle, par couleur, etc. Vous pouvez ainsi communiquer le bon message à un client potentiel, tout en réduisant vos coûts au fur et à mesure que vous enchérissez.
La gestion d’une campagne efficace implique également un suivi constant de vos mots clés – ajoutez davantage de mots clés à longue queue dans les campagnes de produits. Ils apportent un trafic plus ciblé à un coût moindre.
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6 raisons de le faire pour booster votre entreprise
Le monde du marketing a considérablement changé ces dernières années et le SEA est l’une des solutions à l’origine de ce changement. Il s’agit de l’outil de publicité en ligne le plus efficaces qui soit et le plus utilisé.
Ce système de publicité est utilisé par des milliers de petites, moyennes et grandes organisations. Toutes ces organisations ont une chose en commun :
Elles veulent exploiter le nombre toujours plus important de personnes qui recherchent des informations, des produits et des services en ligne pour se faire connaitre. Utilisés correctement, Google AdWords et Bing Ads ont le potentiel de vous fournir un grand nombre d’internautes qui veulent exactement ce que vous avez à offrir.
Si vous n’utilisez pas actuellement Google Ads ou si vous ne l’utilisez pas à son plein potentiel, vous devriez sérieusement reconsidérer cette position. Il est par ailleurs important de noter que la mise en place d’une stratégie SEA ne s’oppose pas à uns stratégie SEO réalisée par un consultant.
Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez utiliser le SEA :
1. Google Ads augmente le nombre de prospects et de clients
le Search engine advertising (SEA) est l’un des meilleurs outils pour la génération de prospects. Si vos campagnes sont correctement mises en place, elles peuvent envoyer des internautes extrêmement ciblés et qualifiés vers votre site web vitrine, votre site e-commerce, votre formulaire d’adhésion ou tout autre solution en ligne.
Cette solution vous permet de vous concentrer sur les personnes qui recherchent ce que vous avez à offrir.
Il peut s’agir des produits ou services de votre entreprise. Cela signifie que vous pouvez continuellement affiner vos recherches afin que seuls ceux qui veulent acheter vos produits ou services soient envoyés vers vos sites web par le biais de cette plateforme.
2. C'est une plateforme de marketing flexible
Tout consultant SEA qui utilise régulièrement Google Ads ou Bing ads ou tout autre outil vous dira immédiatement qu’il s’agit d’une plateforme marketing extrêmement flexible.
Elle convient à tous les types et toutes les tailles d’organisations. Vous pouvez littéralement activer et désactiver vos campagnes et vos dépenses en 2 clics.
Cette plateforme est également compatible avec un grand nombre d’autres plateformes de marketing et de logiciels. Par exemple, vous pouvez télécharger des données de campagne et les analyser à l’aide de feuilles de calcul Excel.
Les campagnes peuvent être facilement personnalisées pour se concentrer sur des utilisateurs en ligne correspondants à des critères spécifiques. Vous pouvez cibler des personnes dans différents endroits, des personnes utilisant différents appareils et des personnes sur différentes plateformes du groupe Google ou Microsoft tels que le moteur de recherche Google, YouTube et d’autres sites web de contenu où apparaissent des annonces Google.
Les budgets peuvent également être fixés en fonction du montant que vous êtes prêt à dépenser pour ce type de publicité. Il s’agit par exemple de fixer des budgets journaliers et de limiter le montant que vous êtes prêt à dépenser en clics pour des mots clés spécifiques.
3. Les entreprises peuvent obtenir un retour sur investissement (ROI) élevé
Contrairement à d’autres stratégies de marketing, vous ne payez que pour les publicités sur lesquelles les gens cliquent. Une fois que les campagnes SEA sont optimisées, vous pouvez obtenir un retour sur investissement élevé, ce qui n’est pas forcément possible avec d’autres stratégies de marketing.
Toutefois, cela prend du temps et vous devez trouver l’approche qui vous convient, à vous et à votre entreprise.
Pour avoir une idée plus précise de ce qui vous donnera les meilleurs résultats, vous devez tester et suivre vos campagnes en permanence. Google Ads et Microsoft ads sont parfaits pour cela, car ils sont très transparents et les informations dont vous avez besoin sont facilement accessibles.
Lorsque vous trouvez la bonne approche qui donne un bon retour sur investissement, vous devez concentrer vos efforts et votre budget sur cette stratégie.
Si une campagne ou des groupes d’annonces (adset) ne sont pas suffisamment rentable, la solution est simple : Supprimez-les. Ainsi, vous pouvez utiliser l’argent que vous économisez pour les campagnes intéressantes et les pour vos futurs tests.
4. Vous voyez des résultats rapides et mesurables avec Google Adwords et le SEA
Les plateformes SEA vous permettennt de consulter les résultats et les rapports de vos campagnes de manière simple et rapide après leur mise en ligne.
Il est facile d’analyser la progression de vos campagnes search, shopping ou vidéo car les tableau de bord vous donnent toutes les informations relatives à chaque campagne telles que les annonces cliquées, les mots clés saisis par les visiteurs du site, le coût des clics et bien plus encore.
Cela fait notamment de Google Ads un système extrêmement transparent, qui se prend facilement en main. Par ailleurs avec l’utilisation de Google data studio, vous êtes en capacité d’obtenir des reporting personnalisés pour voit en un clic les KPI les plus importants
5. Il exploite d'énormes sources de trafic de haute qualité
Google est l’une des plus grandes entreprises du monde. Des millions de personnes recherchent et cliquent sur les annonces Google ads chaque jour. Cela signifie que cette solution peut envoyer à une entreprise un énorme trafic chaque jour, si elle a le budget pour le payer.
Les algorithmes de son moteur de recherche ne cessent d’évoluer et de s’améliorer, afin de produire les résultats de recherche et les annonces les plus pertinents possibles. Cela a un effet positif pour les entreprises qui font de la publicité par le biais de cet outil.
Les annonces Google Ads envoient des prospects et des visiteurs de grande qualité sur votre site internet.
Les personnes que Google vous envoie sont plus susceptibles de devenir des clients, d’accepter de figurer sur votre liste de diffusion, de demander des informations ou de réaliser les conversions que vous souhaitez leur faire faire.
6. Les entreprises en apprennent davantage sur leur marché avec le SEA
Il est important de pouvoir cerner vos clients idéaux. Comprendre votre cible facilite grandement les relations avec les clients et permet de savoir ce qu’ils veulent. Cependant, cela est extrêmement difficile à faire. Les méthodes traditionnelles telles que les questionnaires et les entretiens ne produisent que des résultats limités. Le SEA, en revanche, produit des informations sur les habitudes et les exigences des clients, dont les propriétaires d’entreprises des générations précédentes ne pouvaient que rêver. Les mots clés qu’ils utilisent pour trouver votre site web, leur localisation, les appareils qu’ils utilisent, les heures et les jours de recherche et les autres informations obtenues fournies par ce canal d’acquisition peuvent être extrêmement précieux. Ces informations peuvent être utilisées pour fournir de meilleurs produits et services. Elles peuvent également vous permettre d’affiner vos efforts de marketing afin de ne pas gaspiller d’argent à faire de la publicité auprès de personnes qui ne sont pas intéressées par ce que vous avez à offrir.